### Оглавление. Лекции. Теория

Скачать учебное пособие "Основы маркетинга" в формате PDF

### СОДЕРЖАНИЕ

### Глава 1 Сущность и содержание маркетинга

1.1 Понятие маркетинга
1.2 Основные категории маркетинга
1.3 Цели и принципы маркетинга
1.4 Контрольные вопросы

### Глава 2 Концепции маркетинга

2.1 Концепция совершенствования производства (1860-1920 гг.) 2.2 Концепция совершенствования товара (1920-1930 гг.)
2.3 Концепция совершенствования сбыта («концепция интенсификации коммерческих усилий» или «концепция коммерческих усилий») (1930-1950 гг.).
2.4 Концепция традиционного маркетинга (1960-1980 гг.)
2.5 Концепция социально-этического маркетинга (1980-1995 гг.)
2.6 Концепция «маркетинг взаимодействия» (1995-2000 гг.)
2.7 Концепция информационного маркетинга (2000 г. - настоящее время)
2.8 Контрольные вопросы

### Глава 3 Виды маркетинга

3.1 Классификация видов маркетинга
3.2 Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса
3.3 Контрольные вопросы

### Глава 4 Функции маркетинга

4.1 Аналитическая функция маркетинга
4.2 Производственная функция
4.3 Сбытовая функция
4.4 Функция управления и контроля
4.5 Контрольные вопросы

### Глава 5 Стратегии маркетинга

5.1 Понятие маркетинговой стратегии и этапы ее разработки
5.2 Виды маркетинговых стратегий
5.3 Контрольные вопросы

### Глава 6 Ценовая политика в маркетинге

6.1 Методы ценообразования
6.2 Виды ценовых стратегий
6.3 Контрольные вопросы

### Глава 7 Распределение товаров и товародвижение

7.1 Сущность и общая характеристика каналов распределения
7.2 Факторы, влияющие на выбор канала распределения
7.3 Товародвижение: понятие и цели
7.4 Организация процесса товародвижения
7.5 Личная продажа
7.6 Контрольные вопросы

### Глава 8 Маркетинговые коммуникации продвижения товара

8.1 Понятие маркетинговых коммуникаций
8.2 Разработка маркетинговых коммуникаций
8.3 Контрольные вопросы

### Глава 9 Интернет-маркетинг

9.1 Понятие электронного бизнеса, электронной коммерции и интернет-маркетинга
9.2 Виды интернет-маркетинга
9.3 Инструменты коммуникаций в интернет-маркетинге
9.4 Контрольные вопросы

### Глава 10 Медиапланирование в маркетинге

10.1 Сущность медиапланирования и этапы формирования медиа
10.2 Характеристика средств массовой информации как медиаканала
10.3 Основные показатели эффективности медиаплана
10.4 Программное обеспечение медиаплана
10.5 Контрольные вопросы