### Оглавление. Лекции. Теория

Скачать конспект лекций

### СОДЕРЖАНИЕ

### ТЕМА ЛЕКЦИИ 1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК ПРОФЕССИИ

1.Основные этапы развития рекламы
1.1. Истоки рекламной коммуникации
1.2. История развития рекламы и СМИ в античном обществе
1.3. Развитие рекламы в западноевропейской средневековой культуре
1.4. Рекламно-информационная деятельность в эпоху Нового времени XVI – XVII вв.
1.5. Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке
1.6. Развитие североамериканской рекламы в XIX – ХХ вв.
2. История РR
2.1. PR в XIX в.
2.2. PR в 1917 г. – конце 1930-х гг.
2.3. PR в 1940–60-е гг.
2.4. PR в 1970–80-е гг.

### ТЕМА ЛЕКЦИИ 2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ КРЕАТИВНОЙ ИНДУСТРИИ

1. Основные характеристики креативных индустрий
1.1. Понятие креативной индустрии
1.2. Реклама как элемент ключевых креативных индустрий
1.3. «Public Relations»в креативных индустриях
2. Тенденции развития креативных индустрий в странах Европейского Союза
Дополнительная литература

### ТЕМА ЛЕКЦИИ 3. ОБЗОР КРУПНЫХ РЕКЛАМНЫХ И КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ МИРА, РОССИИ

1. Профессиональные объединения по рекламе
1.1. Рекламные ассоциации США
1.2 Национальный совет по анализу рекламы
1.3 Ассоциация рекламодателей (Россия)
1.4. Премии в области рекламы
1.5. Профессиональная пресса
2. Профессиональные объединения «паблик рилейшенз»
2.1. Главные международные и национальные профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью
2.2. Премии в области PR
2.3. Главные российские и международные профессиональные издания в области PR
2.4. Справочные и информационные PR-службы
Профессиональные российские PR-издания

### ТЕМА ЛЕКЦИИ 4. СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СПЕЦИАЛИСТА В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ. ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ЭТИКА

1. Социальная корпоративная ответственность в сфере рекламы
2. Профессиональная этика в сфере рекламы и PR
2.1. Понятие и сущность профессиональной этики
2.2. Особенности профессиональной этики в сфере рекламы и PR
Дополнительная литература:

### ТЕМА ЛЕКЦИИ 5. ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КАРЬЕРА. ТЕХНОЛОГИИ ПОСТРОЕНИЯ КАРЬЕРЫ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

1. Профессиональная карьера
1.1. Понятие и основные характеристики профессиональной карьеры
1.2. Карьерное развитие
2. Построение карьеры в сфере рекламы и связей с общественностью
Список профессий в рекламе и PR В организациях-рекламодателях
В организациях-рекламопроизводителях, рекламных и коммуникационных агентствах
В организациях-рекламораспространителях, СМИ
В исследовательских компаниях по рекламе и PR
Дополнительная литература:

### ТЕМА 6. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

1. Новые стандарты в подготовке специалистов рекламы и связей с общественностью в контексте высшего образования
2. Функции профессионала ПР
3. Профессиональные и деловые навыки специалиста по PR и рекламе

### Список литературы