Компьютеризованная реклама предполагает в качестве каналов передачи информации компьютерные сети. Носителями рекламы являются информационные потоки в глобальных компьютерных сетях. Основными формами компьютеризированной рекламы являются: баннер, сайт, электронная почта, реклама в группе новостей (Usenet), реклама в системе электронной торговли.

Интернет-реклама – это основной компонент компьютеризированной рекламы. Стремительный рост популярности "Всемирной паутины" (World-Wide Web) определил использование Интернета как средства рекламы. Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующим больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории Интернета и появление новых, все более эффективных рекламных носителей, соответственно, приводит и к росту рынка интернет-рекламы.

Рекламные технологии в Интернете – это сплав идеологий, программных решений и инфраструктуры, соединяющей интернет-рекламу с традиционными бизнес-процессами. Использование Интернета происходит в виде привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с рекламным предложением, размещения рекламы на общедоступных сайтах, поиска потребителя товара среди аудитории Интернета. Целью рекламы становится не сам показ, а результат – отклик потребителя на рекламу. Таким образом, интернет-реклама – это возможность смотреть только те сообщения, которые потенциально интересны потребителю.

Реклама в сети имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первым звеном воздействия является внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах. Сюда же относится реклама, размещаемая с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов. Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя. Пользователь видит рекламу как следствие взаимодействия с сайтом (его посещения).

Вторым рекламным звеном является взаимодействие пользователя с рекламой. Самой распространенной формой взаимодействия является клик на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на сайт рекламодателя. Действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (сайта) произошла по его воле и под его контролем. Подобную рекламу можно назвать активной.

Причин, по которым пользователь реагирует на рекламу (а не просто принимает ее к сведению) и нажимает на ссылку, может быть несколько:

1. реклама пользователя заинтриговала, он не до конца или неправильно понял, что его ожидает;
2. реклама пользователя заинтересовала, и он отправляется на web-сайт за более подробной информацией;
3. пользователя заинтересовало конкретное предложение, и он идет на сайт для заполнения заявки, совершения покупки, получения обещанной информации, принятия участия в опросе или конкурсе и т.д.

Рекламная сеть – это система, позволяющая управлять размещением рекламных материалов на определенных рекламных местах. Сети могут объединять рекламные места разных рекламных площадок (например, баннерообменные сети, баннерозакупочные сети) или использоваться внутри одного сайта или портала (внутренние сети).

Рекламная сеть включает:

1. Механизм показов (движок, "баннерокрутилка") и программный код для включения в web-страницу, который позволяет показывать рекламу в определенном месте при определенных условиях;
2. Интерфейс для размещения рекламных материалов;
3. Сбор статистики и ее предоставление рекламодателю.

Каждая рекламная сеть анонсирует свои правила (рекламную политику), а именно:

1. Ограничение на размер рекламного материла ("вес");
2. Ограничения по теме (направленность баннеров, картинки "только для взрослых");
3. Ограничение на количество баннеров этой сети и (или) вообще баннеров на одной web-странице;
4. Определение мест размещения рекламы (например, только вверху страницы);
5. Правила участия для рекламных площадок (например, соответствие некоторой тематике).

Рекламные сети, как правило, модерируются, т.е. баннеры, не соответствующие политике сети, исключаются (постмодерация) или не допускаются (премодерация). Модерацией баннеров в любой рекламной сети занимается ее владелец. Поэтому перед вступлением в рекламную сеть, если рекламодателю небезразлично, что именно показывается на страницах его сайта, настоятельно рекомендуется изучить ее политику и посмотреть, какие баннеры сеть размещает на сайтах других участников. При закупке рекламы у сетей также стоит обращать внимание на сайты-участники, которые должны соответствовать имиджу рекламируемого продукта или компании.

Внутренние рекламные сети, называемые собственными баннерокрутилками, принадлежат тому же владельцу. В такой сети интерфейс к размещению баннеров обычно используется только самим владельцем (его отделом продаж), а рекламодателю предоставляется доступ к статистике его рекламных материалов.