### Оглавление. Лекции. Теория

Скачать материалы конспекта лекций

### СОДЕРЖАНИЕ

### 1. Общая характеристика PR и PR-кампаний

1.1. Понятие PR, общие характеристики PR- инструментов
1.2. Виды мероприятий
1.3. Практическое задание №1.

### 2. Проектирование PR-кампаний

2.1 Понятие пиар-проекта
2.2 Основные этапы проектирования
2.3 Основные разделы проекта пиар-кампании
2.4. Практическое задание №2

### 3. Анализ ситуации и постановка целей кампании

3.1. Аудит ресурсов компании
3.2. PEST и SWOT анализ
3.3. Анализ конкурентов и релевантных проектов
3.4. Основные подходы к пониманию цели. Концепция SMART
3.5. Контрольная работа 1

### 4. Изучение целевой аудитории компании / проекта

4.1. Изучение целевой аудитории
4.2. Персонификация целевой аудитории
4.3. Практическое задание №3 «Портрет целевой аудитории»

### 5. Стратегии кампаний по связям с общественностью

### 6. Специфика мероприятий в ходе проведения PR-кампании

6.1. Специфика мероприятий в ходе проведения PR-кампании. Специальные мероприятия
6.2. Специальные мероприятия онлайн
6.3. Псевдособытия
6.4. Практическое задание №4. Анализ кейса специального мероприятия

### 7. Особенности ресурсного и бюджетного планирования PR-кампаний

7.1 Особенности ресурсного и бюджетного планирования PR-кампаний
7.2. Оценка эффективности рекламной кампании
7.3. Контрольная работа №2